1人でも多くの方に自社の販売商品を購入してもらうことは、すべての企業が常に課題としています。売り上げがなければ企業経営の維持は難しく、発展も望めません。
商品を購入してもらうために、企業は開発に力を入れるだけではなく、その後のプロモーションにも注力します。プロモーションの手段には、チラシやダイレクトメール、テレビCMなどが用いられます。特に、テレビCMは視覚だけではなく、聴覚的なアピールが可能な点で、マーケティングに効果的と言われています。
しかし、テレビCMの放送は、放送局にもよりますが、多種多様なマーケティング方法の中でもコストが割高になる傾向があります。テレビCMでマーケティングをするだけのコストが確保できないという企業には、PV（プロモーションビデオ）を利用したマーケティングをおすすめします。昨今は、比較的容易に、低コストで動画制作ができるようになっています。動画をアップロードする場所を自社サイトなどに限定すれば、放映にそれほど大きなコストがかかりません。
PV制作で大事なこと
テレビCMよりも安価なマーケティング手法とはいえ、制作時のコストは0ではありません。制作時は、よりマーケティング効果が高くなるように、以下のような工夫をしましょう。
動き・音を効果的に用いる
ひたすらテキストを流すだけならば、コストをかけてPVを制作する必要がありません。自社サイトに商品の詳細を掲載するだけで済みます。動画の良い部分は、動きや音を用いてユーザーへのアピールが可能という点です。うまく動きや音を取り入れるだけでも、訴求力は高くなります。
例えば、静音が特徴の商品をアピールする時などは、テキストのみを用いる手法よりも、音を取り入れられる動画を用いたPVでのマーケティングが効果的です。従来品との音の差を比較したPVを制作することで、実際に耳で違いを感じることができます。テキストのみの情報よりも、ユーザーが商品に対する信頼感・安心感を抱きやすくなります。
流行りを取り入れる
SNSによる情報の拡散が盛んな昨今、商品とは直接的に関係がないものであっても、流行することで商品の認知度が高くなる可能性が考えられます。お笑い番組のM-1グランプリ優勝コンビ「ミルクボーイ」を通じて、コーンフレークやモナカを購入する方が増えたことが直近の事例です。
他には、現代でダンス動画の投稿が流行っていることから、独創的で思わず真似したくなるダンスをPVに組み込んでも良いでしょう。PV内のダンスが注目され、商品にも関心が集まることが考えられます。独創的でありながら、PVの雰囲気にマッチしたダンスを取り入れるならば、ダンスプロダクション「ヒップジャイブ」をご利用ください。PVに最適なダンサー派遣をしてもらうことができます。
PVは、制作会社に依頼する他、自社で道具・設備を用意すれば自社内で制作することも可能です。PV制作にかけられるコストとの兼ね合いを考えながら、より費用対効果が期待できる方法を選びましょう。